DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
Nombre de la investigación: Plan de marketing para la l铆nea de brigadeiros y galletas de casta帽a de la Cooperativa Integral Agroextractivista Campesinos de Pando CO.IN.A.CA.PA. Ltda
Investigador: Ferezini Lima Vanesa
RESUMEN

El objetivo del presente proyecto, es elaborar un Plan de Marketing para la l铆nea de brigaderos y galletas de casta帽a de la COOPERATIVA INTEGRAL AGROEXTRACTIVISTA CAMPESINOS DE PANDO (CO.IN.A.CA.PA.) LTDA, que permita a la cooperativa tener una participaci贸n activa en el mercado.

En primera instancia se realiz贸 una Evaluaci贸n Interna a la cooperativa para detectar falencias y destacar su actual funcionamiento, manejo de pol铆ticas y estructura organizacional, principalmente en las 谩reas de producci贸n y comercializaci贸n, determinando las fortalezas y debilidades que 茅sta tiene. Mediante esta Evaluaci贸n, se pudo determinar la necesidad de implementar un Plan de Marketing con sus respectivos sistemas de control.

Despu茅s de realizar la evaluaci贸n interna, se efectu贸 la investigaci贸n de mercados para detectar las caracter铆sticas, atributos y utilidades que el consumidor final considera importante a la hora de comprar los productos de la cooperativa, tambi茅n ayudo a conocer la demanda potencial de los mismos.

En este proyecto, se realiza una Evaluaci贸n Externa, donde se determina la posici贸n de la cooperativa frente a la competencia. De igual manera, se pudo determinar las oportunidades y amenazas de 茅sta, frente a los distintos entornos que enfrenta. Tambi茅n se dise帽a la matriz FODA con sus respectivas estrategias.

En funci贸n a los resultados obtenidos se dise帽o un Plan de Marketing y su respectivo control, que permitir谩 a la cooperativa posicionarse en el mercado y obtener una rentabilidad aceptable para este tipo de proyecto.

Finalmente se desarrolla la proyecci贸n financiera del proyecto y se plantea las conclusiones y recomendaciones necesarias con el prop贸sito de mostrar los beneficios que trae la aplicaci贸n de dicho proyecto.

Tutor: Ponce Maldonado Jimena Nelly
Asesor: Arcienega Baptista Ludwing Reynaldo
Facultad: 脕rea de Ciencias y Tecnolog铆a
Carrera:Ingenier铆a Industrial
Tipo:Proyecto de grado
Gestión: 2013